Программа:
1. Основы маркетинга.
Социальные основы маркетинга: удовлетворение потребностей.
Пирамида Маслоу.
Процесс управления маркетингом.
Системы маркетинговых исследований и маркетинговой информации.
Маркетинговая среда.
Потребительские рынки и покупательское поведение потребителей.
Сегментирование рынка, выбор целевых сегментов и позиционирование товара.
Разработка товаров: новые товары и проблемы жизненного цикла.
Установление цен на товары: подходы к проблеме ценообразования.
Продвижение товаров: реклама, стимулирование сбыта и связи с общественностью.
2. Разработка товара: создание торговой марки и формирование бренда.
Марка и бренд. Этапы создания торговой марки.
Brand essence. Теория 4D брендинга.
Образ торговой марки и его составляющие.
Логотип.
Знак. Функции товарных знаков.
Правовая охрана товарных знаков в России.
Предупредительная маркировка.
Нейминг. Функции имени торговой марки.
Приемы создания фонотипа, классификации фонотипов.
3. Психология в рекламе.
Особенности человеческой психики и реклама.
Психоаналитически ориентированная реклама.
Мифы и архетипы в рекламе. Как «работает» архетип. Использование отдельных архетипов.
Эмоции в рекламе.
Псевдорациональная реклама.
Положительные и отрицательные эмоции.
Взаимоотношение полов в рекламе.
Гендерные стереотипы.
4. Рекламные коммуникации. Стимулирование сбыта.
Роль рекламных кампаний в продвижении товара.
Концепции рекламных кампаний, их тестирование и оценка.
Креативные статегии в рекламе.
5. Текст как инструмент рекламного воздействия на потребителя.
Мастерство рекламного текста. Слоган.
Рекламный текст и правила его составления.
Исскуство заголовка.
Борьба за внимание потребителя.
Руководство по созданию эффективной рекламы.
6. Упаковка.
Определение концепции продукта.
Создание образа продукта.
Определение технических особенностей и возможностей при производстве будущей упаковки.
Техническое задание на упаковку.
Оценка концепций агентства.
Выбор оптимального варианта.
Роль маркетинговых исследований в тестировании упаковки.
7. Взаимодействие с контрагентами для реализации рекламных коммуникаций компании.
Взаимодействие с исследовательскими агентствами.
Медиапланирование: контакты с профессионалами.
Размещение рекламы в прессе, на радио, на телевидении.
8. Рекламные агентства.
Структура рекламного агентства.
Функции и задачи подразделений.
Особенности взаимодействия подразделений в рекламном агентстве.
Взаимодействие заказчика с рекламными агентствами: разговор на одном языке.
9. PR в системе коммуникаций компании.
PR как наука.
Направления PR.
Имиджмейкинг и PR.
Работа PR-технолога в компании.
Взаимодействие со средствами массовой информации.
Зачетное занятие.
Адрес:
г. Иваново, ул. Жиделева, д. 21, офис 125
