Учебный центр «Интер»

Программа:
1. Основы маркетинга.

Социальные основы маркетинга: удовлетворение потребностей.
Пирамида Маслоу.

Процесс управления маркетингом.

Системы маркетинговых исследований и маркетинговой информации.

Маркетинговая среда.

Потребительские рынки и покупательское поведение потребителей.

Сегментирование рынка, выбор целевых сегментов и позиционирование товара.

Разработка товаров: новые товары и проблемы жизненного цикла.

Установление цен на товары: подходы к проблеме ценообразования.

Продвижение товаров: реклама, стимулирование сбыта и связи с общественностью.

2. Разработка товара: создание торговой марки и формирование бренда.

Марка и бренд. Этапы создания торговой марки.

Brand essence. Теория 4D брендинга.

Образ торговой марки и его составляющие.

Логотип.

Знак. Функции товарных знаков.

Правовая охрана товарных знаков в России.

Предупредительная маркировка.

Нейминг. Функции имени торговой марки.

Приемы создания фонотипа, классификации фонотипов.

3. Психология в рекламе.

Особенности человеческой психики и реклама.

Психоаналитически ориентированная реклама.

Мифы и архетипы в рекламе. Как «работает» архетип. Использование отдельных архетипов.

Эмоции в рекламе.

Псевдорациональная реклама.

Положительные и отрицательные эмоции.

Взаимоотношение полов в рекламе.

Гендерные стереотипы.

4. Рекламные коммуникации. Стимулирование сбыта.

Роль рекламных кампаний в продвижении товара.

Концепции рекламных кампаний, их тестирование и оценка.

Креативные статегии в рекламе.

5. Текст как инструмент рекламного воздействия на потребителя.

Мастерство рекламного текста. Слоган.

Рекламный текст и правила его составления.

Исскуство заголовка.

Борьба за внимание потребителя.

Руководство по созданию эффективной рекламы.

6. Упаковка.

Определение концепции продукта.

Создание образа продукта.

Определение технических особенностей и возможностей при производстве будущей упаковки.

Техническое задание на упаковку.

Оценка концепций агентства.

Выбор оптимального варианта.

Роль маркетинговых исследований в тестировании упаковки.

7. Взаимодействие с контрагентами для реализации рекламных коммуникаций компании.

Взаимодействие с исследовательскими агентствами.

Медиапланирование: контакты с профессионалами.

Размещение рекламы в прессе, на радио, на телевидении.

8. Рекламные агентства.

Структура рекламного агентства.

Функции и задачи подразделений.

Особенности взаимодействия подразделений в рекламном агентстве.

Взаимодействие заказчика с рекламными агентствами: разговор на одном языке.

9. PR в системе коммуникаций компании.

PR как наука.

Направления PR.

Имиджмейкинг и PR.

Работа PR-технолога в компании.

Взаимодействие со средствами массовой информации.

      Зачетное занятие.